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奢侈品行业收购大战:Coach母公司收购MK和范思哲的母公司

来源:福布斯中国 时间: 2023-08-12 16:07:15

文|Richard Kestenbaum


(资料图片仅供参考)

轻奢正在失宠,奢侈品行业头部效应愈发明显,“抱团取暖”是否为上策?

据报道,拥有蔻驰(Coach)、凯特·丝蓓(Kate spade)的Tapestry公司近日正在与拥有MK、范思哲等品牌的Capri Holdings公司进行收购谈判,一旦达成,将成为时尚界有史以来最大规模的交易之一。

8月10日,Tapestry,Inc.(泰佩思琦)宣布,已经与 Capri Holdings Limited达成最终协议,由Tapestry 收购 Capri Holdings。

蔻驰(Coach)和迈克高仕(Michael Kors)都是以跨足多个领域而闻名的时尚品牌——它们的手袋可以在百货商店以相对实惠的奢侈价格购买,但它们也在高级时尚界占有一席之地。

迈克高仕(Michael Kors)的时装秀经常有像凯特·哈德森(Kate Hudson)和埃伦·庞普(Ellen Pompeo)这样的明星出席——艾米莉·布朗特(Emily Blunt)今年与这位设计师一同参加了大都会盛典,身着定制款式——而教练可以列举出像詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)、凯娅·格伯(Kaia Gerber)和梅根·西托利昂(Megan Thee Stallion)这样的著名粉丝。

Tapestry的扩张将显著提高其市场份额,但可能仍然难以望得到LVMH和Kering这样的集团,去年LVMH报告的年收入为792亿美元,而Kering则报告了2022年销售额为203亿美元。

合并的消息正值其他奢侈品集团报告美国业务放缓之际。LVMH上个月表示,由于美国销售下滑,第二季度销售额较去年同期下滑了1%,而在其他所有市场都实现了两位数的销售增长——欧洲增长了18%,亚洲(日本除外)增长了34%。Kering在2023年上半年实现了2%的整体增长,但北美地区的销售下滑,Richemont拥有卡地亚(Cartier)、克洛伊(Chloé)和蒙特布朗(Montblanc),而普拉达(Prada)在2023年上半年亚太地区销售增长了25%,而美洲地区的年同比销售下降了1%。

这一合并的意义何在?传言认为,拥有三大品牌已是明智之举,而六大品牌或将增加跟更多的优势竞争。像开云集团(Kering)和LVMH这样的欧洲巨头多年来一直在收购高端品牌,为了在竞争中立于不败之地,美国品牌也有了合并的想法。

Tapestry指出,此次收购使六个具有全球影响力的高度互补品牌,即 Tapestry 旗下的 蔻驰(Coach)、凯特丝蓓(Kate Spade)与 斯图尔特·韦茨曼(Stuart Weitzman),以及 Capri 旗下的 范思哲(Versace)、周仰杰(Jimmy Choo)和 迈克高仕(Michael Kors),汇聚 Tapestry 旗下,由集团领先的客户互动平台及多元化的直销运营模式提供支持。合并后公司的全球年销售额超过120亿美元,业务遍布75个国家/地区,在过去12个月创造了近20亿美元的营业利润。

然而,这并非是一件一帆风顺的事:

1.品牌定位差异

首先,美国品牌与欧洲品牌如开云集团和路威酩轩都存在定位差异。美国公司认为他们的品牌和欧洲品牌一样高端,但消费者的看法并非如此。

迈克尔·科尔斯等美国品牌通过推出价格较低的产品,吸引了更多的新受众,然而欧洲品牌一直保持着高价位并追求更高的独特性。这一策略让欧洲品牌避免了利润和品牌贬值的困扰,而美国品牌在快速拓展过程中是否能够保持市场地位,尚存疑问。

2.历史的教训

同样,历史经验告诉我们,合并并非易事。

曾经有两家公司在百货商店的时尚品牌领域占据强大地位:琼斯纽约(Jones New York)和丽资克莱本(Liz Claiborne)。这两家公司通过收购许多其他品牌,试图实现效率最大化,然而,结果并不理想,部分品牌被出售或关闭。(有趣的事,现在由Tapestry公司所持有的凯特·斯德品牌最初都是由Liz Claiborne从创始人手中派收购的。)

如何评估Tapestry与Capri合并后的未来?是否能像开云集团和路威酩轩一样培育出多个品牌,还是会走上琼斯纽约(Jones New York)和丽资克莱本(Liz Claiborne)的老路,最终破产或分割品牌?

Tapestry 集团首席执行官 Joanne Crevoiserat 表示:“我们很高兴宣布收购 Capri Holdings,并联合六大标志性品牌和杰出的全球团队。Tapestry 始终以消费者为中心,秉承卓越设计与精湛工艺,打造持久品牌。重要的是,我们已经构建了一个先进的动态消费者互动平台,为我们的成功提供了动力,也促进了我们创新能力、敏捷性和强劲的业绩表现。由此,我们已准备好在更广泛的品牌组合上发挥我们的竞争优势。范思哲(Versace)、周仰杰(Jimmy Choo)、 迈克高仕(Michael Kors)与蔻驰(Coach)、凯特·丝蓓(kate spade)和 斯图尔特·韦茨曼 (Stuart Weitzman)的组合,将打造一个崭新的强大全球奢侈品集团,并为全球的消费者、员工、社区和股东创造更多独特价值。”

Capri Holdings 董事长兼首席执行官 John D. Idol 表示:“此次合并是 Capri 的一个重要里程碑。这证明了我们的团队成功将范思哲(Versace)、周仰杰(Jimmy Choo)和迈克高仕(Michael Kors)打造成具有标志性和强大影响力的奢侈时尚品牌。我们坚信这次合并将为我们的股东带来即时价值。随着 Capri 成为一个更大、更多元化公司的一部分,这也为我们遍布世界各地的优秀员工带来新的机遇。加入 Tapestry,我们将拥有更多资源和能力,在加速扩大全球影响力的同时保留我们品牌的独特基因。”

Tapestry 的领袖 Joanne Crevoiserat 在上周谈到时尚领域发展对《福布斯》表示:“他们不想把您的产品作为徽章佩戴,他们希望穿着您的产品来表达自己的个性。”

本文译自:

https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2023/08/10/coach-85-billion-purchase-of-michael-kors-jimmy-choo-and-versace-wont-create-another-lvmh-or-kering/?sh=544c78dc6b36

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